Universidad Autónoma de Barcelona
Máster en Educación Especial
Proyecto SEO para el sector educativo.
Los datos
mastersuportsinclusio.uab.cat
Cliente: Universidad Autónoma de Barcelona. Concretamente un máster propio llamado “Máster en Apoyos para la Inclusión Educativa y Social”.
Precedentes: No se habían podido realizar las dos ediciones anteriores del máster por falta de alumnos matriculados.
Problemas: El máster tiene un buen temario, pero no tiene visibilidad digital.
Solución:
- Diseñamos una web con una página principal y otras informativas siguiendo los colores corporativos.
- Hicimos un extenso estudio de palabras clave y me enfoqué en la intención de búsqueda del usuario.
- Nadie busca en Google “máster en apoyos para la inclusión educativa y social” pero sí “máster en discapacidad” o “máster en educación especial”.
- Realizamos páginas satélites enfocadas en cada una de las intenciones de búsqueda para posicionar por cada una de ellas.
- Se crea sistema de monitorización en Google Analytics, Search Console y SE Ranking.
¿Qué hicimos?
Resumen de las acciones SEO implementadas.
Diseño web
Diseñamos una web con una página principal y otras informativas siguiendo los colores corporativos.
Hicimos un extenso estudio de palabras clave y me enfocamos en la intención de búsqueda del usuario.
SEO estratégico
A nivel de negocio no podíamos presentar cierto contenido en la web principal, pero era necesario poder posicionar este contenido. Realizamos páginas satélites enfocadas en cada una de las intenciones de búsqueda para posicionar por cada una de ellas.
Medición
La obtención de datos sobre el comportamiento de la web nos deja ver oportunidades.
SEO internacional
Para atacar al mercado de LATAM se decide hacer la web con otras variantes del Español.
La evolución
Resultados (marzo 2023):
Posición 5 de promedio en todas las palabras clave. 55,5% de la visibilidad en la búsqueda.
11 palabras clave en el top 2-3.
16 palabras clave en el top 4-5.
Impresionante subida a la posición promedio nº5. Mantenemos esa posición consiguiendo un 55,5% de visibilidad en los resultados de Google.
Detección de oportunidades
Con Google Analytics detectamos búsquedas desde países de latinoamérica.
Con ese dato en la mano proponemos a la dirección del máster una versión híbrida que pudiera cursarse de manera semipresencial y online para poder asumir a estudiantes de fuera de Barcelona y de fuera de España.
Se consigue que el 37% de los alumnos matriculados sean de fuera de Barcelona y de países de latinoamérica.
Detectamos búsquedas de personas que querían hacer “cursos de educación especial”.
Para aprovechar esta oportunidad:
Proponemos a la dirección del máster que cada asignatura del máster se venda como un curso de educación especial.
Se crean cursos, uno por cada asignatura.
Se consigue que el 21% de las matrículas sean en estos cursos, incluso para personas que no tienen formación universitaria previa.
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